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大数据告诉你购买不同手机的都是什么样的人群

发布日期:2019-09-26 04:58           浏览次数:

  经济日报-中国经济网北京9月25日讯 (记者 钱箐旎)正在中国,置备分别手机的都是什么样的人群?手机品牌何如基于现有购机人群特性安排卖点,本事拓展墟市?9月25日,人为智能驱动的企业级社交和洞察剖析任职商AdMaster揭橥了《2019中国手机品牌用户社交洞察》(以下称“呈报”)。

  呈报抓取了2019上半年微博中利用分别机型(涵盖墟市上全体主流品牌的热点机型)用户的发帖,正在对实质实行聚类剖析后,划分出分别的购机人群,进而产出立体的人群画像。以价钱为区隔,得出以下洞察:

  基于用户对分别实质的咨询度能够看到,1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户正在需乞降有趣点上既有“肖似”,也有“分别”。

  肖似之处正在于,两大价位手机用户对拍摄才气均有强需求,且合心平衡的手机功能。用心于文娱拍摄的用户,正在两个价位中约占16%至17%,他们的价格诉求紧要正在于拍摄的成就和像素;平衡型用户约占16%至19%,他们敌手机的合心点多面而平衡,各个方面城市合心,但没有出格特别的点,舆情对他们有出格强的驱动力。

  肖似除表,更多的是分别。AdMaster数据显示,1000-2000价位用户,较量而言,更合心硬件装备、生存场景以及少许抽奖举止,他们寻觅正在有限的预算内获取最高的硬件参数,并热衷纪录和分享生存平素;4000+用户则侧重手机颜值和商务求实,手机表观、配色、屏幕安排等是合重视点,其余,还正在乎手机对身份和个体咀嚼的加持效力。

  呈报数据显示,1000-2000价位手机墟市,打趣游戏迷和合心平素生存的用户占比近6成,是主力用户群,玩游戏、晒装备、平素分享等挨近生存的实质更容易惹起他们合心;高价位手机墟市,息闲随性客占比47%,近乎对折,针对这一人群,手机品牌须要加添息闲生存、时尚感、商务格调等情绪层面的散播。

  全部来说,以营销游戏类用户为例,因为1000-2000价位用户对各样福利抽奖举止咨询主动,而4000+用户更合心“物有所值”,他们对价位相对不敏锐,尤其重视游戏的体验成就。所以,正在营销游戏人群时,1000-2000元墟市可通过举办举止或抽奖吸援用户,4000+墟市则要特别用户玩游戏时的出格体验。

  基于SocialMaster社交数据库TA剖析平台,AdMaster还对细分人群实行了进一步深切剖析,了然分别人群的人群属性、有趣标签,乃至是配合合心的KOL列表等讯息。

  以“文娱拍摄族”为例,基于社交数据能够察觉,这一人群以女性用户为主,年齿散布中,80及90后总占比近90%,合心的实质多元,紧要鸠合正在“美食”“旅游”“闻人明星”等方面。✔

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